Repsol

Marca: Danone Activia
Formato: PYM (Pared y Medianera) con instalación especial de LEDs
Tipo de campaña: Publicidad exterior experiencial con tecnología LED (OOH – Out of Home)
Embajadora: Shakira
Concepto creativo: «Bienestar interior“

Descripción :

Lona publicitaria de gran formato con acción especial instalada en Plaza Francesc Macià, uno de los puntos neurálgicos de Barcelona. La campaña presenta un diseño innovador que incorpora un recorrido de luces LED programadas para simular destellos dorados, representando visualmente el concepto de bienestar interior que promueve Activia. La composición visual recrea un bosque de fantasía envolvente en el que aparece Shakira bailando, transmitiendo vitalidad, alegría y salud. La integración de tecnología LED aporta dinamismo y movimiento, creando un efecto impactante especialmente durante la noche. La campaña comunica que cuidar la salud interior es fundamental para sentirse bien, utilizando la danza de Shakira como metáfora visual del bienestar que se siente «por dentro y por fuera», conectando emocionalmente Activia con conceptos de salud digestiva, vitalidad y equilibrio personal. El objetivo es reforzar el posicionamiento de Activia como aliado del bienestar interior y salud digestiva, utilizando a Shakira como embajadora que encarna valores de vitalidad, energía y cuidado personal.

La ubicación premium en Francesc Macià y la tecnología LED buscan generar alto impacto, conversación social y viralización. El público objetivo son mujeres adultas (25-50 años) preocupadas por su salud y bienestar integral, que buscan productos funcionales que les ayuden a sentirse bien por dentro, con perfil urbano, activo y consciente de la importancia de cuidarse.